Маркетинговые исследования: Учебное пособие

Abstract

Данный теоретико-практический курс разработан для информационного обеспечения учебного процесса студентов вузов, получающих образование в сфере экономики и управления, прежде всего по направлениям маркетинг, менеджмент, бизнес и экономика. Материал может быть полезен также преподавателям, аспирантам и практикующим специалистам, интересующимся методами анализа рынка и поведения потребителей. Он может использоваться как основной учебный материал при изучении дисциплины «Маркетинговые исследования», а также как справочное пособие при выполнении курсовых и исследовательских работ. Компетенции, формируемые в рамках данной учебной дисциплины, будут служить основой для развития профессиональных навыков при дальнейшем изучении других дисциплин, особенно тех, что связаны с маркетингом, брендингом, рекламой, техниками продаж, психологией поведения потребителей, менеджментом и бизнес администрированием.