Promovarea brandului de țară "Wine of Moldova" și impactul asupra competitivității vinurilor moldovenești pe piețele internaționale

Abstract

Lucrarea analizează competitivitatea industriei vitivinicole a Republicii Moldova și rolul brandului de țară „Wine of Moldova” în consolidarea poziționării internaționale a vinurilor moldovenești. În contextul transformărilor rapide de pe piața globală a vinului, al creșterii exigențelor consumatorilor și al necesității diversificării piețelor de export, brandingul și strategiile de marketing devin instrumente esențiale pentru dezvoltarea sectorului.

This thesis examines the competitiveness of the Moldovan wine industry and the role of the national wine brand “Wine of Moldova” in strengthening the country’s international positioning. In the context of global market transformations, increasing consumer expectations, and the need to diversify export destinations, branding and marketing strategies have become essential tools for consolidating the performance and visibility of Moldovan wines.