Moartea sau renașterea marketingului clasic

Abstract

În această lucrare mi-am propus să analizez și să evaluez în profunzime relevanța marketingului tradițional în contextul actual al erei digitale, caracterizată de o evoluție tehnologică rapidă și de transformări semnificative în comportamentul și așteptările consumatorilor. Am abordat subiectul printr-o analiză comparativă a celor două forme principale de marketing: marketingul tradițional, care include metodele clasice precum publicitatea în presa scrisă, afișajul outdoor, radioul și televiziunea, și marketingul digital, caracterizat prin utilizarea platformelor online, social media, marketingul prin conținut și instrumentele digitale de targetare și analiză a datelor. Lucrarea se bazează atât pe bazele teoretice solide, cât și pe studii de caz și exemple practice, care au rolul să ilustreze modul în care aceste două tipuri de marketing pot coexista și se pot completa reciproc într-un ecosistem integrat. Am analizat avantajele și limitele fiecărei abordări, evidențiind beneficiile specifice ale marketingului digital, precum personalizarea mesajelor, capacitatea de măsurare precisă a rezultatelor și posibilitatea de a ajunge la segmente foarte bine definite ale publicului țintă. În paralel, am subliniat importanța continuă a marketingului tradițional pentru consolidarea imaginii de brand, pentru crearea unei legături emoționale și de încredere cu consumatorii, precum și pentru atingerea unor audiențe largi în medii non-digitale.