Psihologia culorilor în marketing

Abstract

Psihologia culorilor în marketing analizează maniera pe parcursul căreia variate tonuri marchează emoțiile, percepțiile și manifestările cumpărătorilor. Spectrul cromatic nu are doar un rol estetic, de-asemenea ajung să fie instrumente strategice în determinarea autenticității brandului, formarea de acțiuni funcționale de promovare și captarea atenției grupului țintă. Lucrarea subliniază impactul psihologic deosebit al culorilor: roșul este asociat cu pasiunea și vitalitatea, albastrul provocă sentimente de siguranța, galbenul exprimă energie pozitivă și stare de bine, iar verdele stimulează armonie și sănătatea. Selectarea unei palete cromatice potrivite întărește individualitatea brandului și dispune de un beneficiu concurențial. La fel, este necesar de a avea în vedere diversitatea culturală și demografice în interpretarea culorilor. Este subliniata valoarea adoptării unei game cromatice într-un mod armonios și clar pentru a evita o dezordine vizuală și a păstra semnificația în timp. Prin combinarea psihologiei nuanțelor în strategiile de marketing, întreprinderile pot produce legături psihologice mai intense cu consumatorii și își pot îmbunătăți poziționarea pe piață.