Neuromarketing – cum îți influențează brandurile creierul

Abstract

Neuromarketingul reprezintă o combinație între neuroștiințe și strategii de marketing, având ca scop înțelegerea reacțiilor subconștiente și inconștiente ale clienților către mărci, produse și mesaje publicitare. Prin utilizarea unor tehnici avansate precum electroencefalografie, imagistică prin rezonanță magnetică funcțională, sau urmărirea mișcărilor ochilor, companiile pot analiza deciziile de cumpărare care sunt influențate mai degrabă de sentimente și emoții decât de raționamente logice și raționale. Această lucrare explorează impactul neuromarketingului asupra preferințelor și alegerilor consumatorilor și examinează modul în care mărcile activează răspunsuri neuronale subconștiente și inconștiente care pot influența comportamentele și deciziile de cumpărare. Studiul utilizează date și cercetări anterioare privind neuroștiințele cognitive și comportamentale pentru a înțelege mai bine cum funcționează mintea consumatorului și cum pot fi îmbunătățite strategiile de marketing.