Marketingul de influență: eficiența colaborării cu influencerii asupra vânzărilor

Abstract

În contextul digitalizării accelerate, marketingul de influență a devenit o componentă esențială a strategiilor de promovare, oferind brandurilor oportunitatea de a ajunge la public prin intermediul creatorilor de conținut. Acest articol investighează eficiența colaborărilor cu influenceri asupra vânzărilor, bazându-se pe un studiu cantitativ realizat pe un eșantion de consumatori. Sunt analizate platformele sociale dominante, percepțiile consumatorilor privind credibilitatea influencerilor și impactul acestora asupra deciziilor de cumpărare. Rezultatele indică o influență modestă, dar nuanțată, a campaniilor cu influenceri asupra comportamentului de cumpărare: deși publicul urmărește frecvent conținut de la influenceri și recunoaște rolul acestora în informare, efectul direct asupra intenției de achiziție rămâne limitat. Lucrarea oferă concluzii și recomandări pentru optimizarea marketingului de influență, evidențiind importanța autenticității și a alinierii mesajului la așteptările consumatorilor în vederea creșterii vânzărilor.