Digitalizarea marketingului în afacerile locale: Trend sau necesitate?

Abstract

Acest articol investighează natura digitalizării marketingului în contextul afacerilor locale din Republica Moldova, interogând dacă aceasta se configurează drept trend efemer sau o necesitate structurală, prin prisma vinăriei Purcari, un reper al industriei vitivinicole. Analiza evaluează impactul integrării instrumentelor digitale- de la platforme de e-commerce la automatizări de marketing și chatboți- asupra poziționării strategice și a interacțiunii cu audiențele globale. Datele relevă o amplificare notabilă a prezenței online, cu un avans de 30% în traficul digital, dar scot în evidență și obstacolele legate de asimilarea tehnologiilor avansate în contexte locale. Comparația cu surse internaționale demonstrează că digitalizarea transcende caracterul de tendință, devenind un pilon indispensabil pentru supraviețuirea competitivă. Cercetarea provoacă la o regândire a strategiilor digitale, aspirând la o adaptare dinamică a exigențelor pieței globale.