Партизанский маркетинг: Миф или рабочая стратегия

Abstract

В условиях высокой конкуренции и ограниченных бюджетов всё больше предпринимателей обращаются к партизанским методам продвижения — креативным и нестандартным приёмам, способным привлечь внимание без значительных финансовых вложений. Целью данного исследования стало выявление эффективности партизанского маркетинга на практике: действительно ли такие методы работают в реальных условиях и могут ли они дать ощутимый результат для малого креативного бизнеса. В рамках сотрудничества с локальной студией звукозаписи были протестированы различные форматы партизанских акций и оценены их последствия с точки зрения вовлечённости, интереса аудитории и маркетингового эффекта. Полученные результаты позволяют сделать предварительные выводы о применимости данной стратегии в локальном контексте.