Consumatorii eco-conștienți sau doar influiențați de trand? O analiză a comportamentului sustenabil în Moldova

Abstract

Lucrarea își propune să analizeze dacă consumatorii din Republica Moldova aleg produse eco-friendly din convingere autentică sau din influența tendințelor comerciale. Scopul principal constă în identificarea motivațiilor, barierelor și influențelor sociale ce modelează alegerile eco ale consumatorilor, în contextul creșterii popularității produselor promovate drept „verzi”. Metodologia utilizată include un sondaj desfășurat prin Google Forms, care a colectat date de la un eșantion de consumatori din diferite regiuni ale Moldovei. Rezultatele indică faptul că, deși majoritatea respondenților se declară preocupați de mediu, principalele bariere rămân prețul ridicat și lipsa încrederii în etichetele ecologice. În același timp, influența rețelelor sociale și a trendurilor de lifestyle pare a avea un rol semnificativ în deciziile de cumpărare. Concluziile relevă nevoia de a dezvolta campanii educaționale care să promoveze un comportament de consum mai sustenabil.