Манипуляции в рекламе и PR: Вклад Эдварда Бернейса в трансформацию потребительского поведения

Abstract

Эта работа посвящена Эдварду Бернейсу — основателю современного PR и ключевой фигуре в формировании культуры потребления XX века. Его новаторский подход заключался в объединении психоанализа, медиа и манипулятивных стратегий массовой коммуникации. На примере семи кейсов (от женского курения до политики в Гватемале) показано, как Бернейс использовал символы, архетипы и медиа-каналы для внедрения новых привычек и норм. Он превратил потребление в элемент идентичности, а рекламу — в способ управления общественным сознанием. Особенно интересны кейсы с сигаретами Marlboro, завтраком с беконом и кольцами с бриллиантами — все они доказывают, как легко можно изменить поведение людей с помощью скрытого PR. Работа также подчёркивает, что идеи Бернейса актуальны и в цифровую эпоху, где алгоритмы соцсетей стали продолжением его методов. В заключение делается вывод: управление обществом возможно не силой, а смыслами и образами. Это делает изучение Бернейса необходимым для понимания современной маркетинговой, политической и медийной реальности.