Evolution and current trends in marketing in the republic of Moldova amid digitalization and economic sustainability

Abstract

In the current context of rapid economic and technological transformations, modern marketing represents an essential tool for helping companies adapt to the new demands of the digital market and sustainable development. Organizations in the Republic of Moldova are increasingly aware that long-term success is not based solely on commercial performance but also on the ability to integrate innovation, social responsibility, and sustainability into their marketing strategies. Within this framework, process digitalization, online communication, consumer orientation, and the promotion of ethical values are key factors of competitiveness. The author analyzes the evolution and current trends of marketing in the Republic of Moldova, highlighting how companies are reconfiguring their strategies through the adoption of modern technologies, the use of digital platforms, and the implementation of the green marketing concept. The advantages of digital transformation—such as improved communication efficiency, market expansion, and customer loyalty—are presented alongside specific challenges like the lack of digital skills and resistance to change. Therefore, modern marketing is emerging as a catalyst for sustainable economic development, contributing to enhanced competitiveness and strengthening the Republic of Moldova’s image in regional and global markets.

În contextul actual al transformărilor economice și tehnologice rapide, marketingul modern reprezintă un instrument esențial pentru adaptarea companiilor la noile cerințe ale pieței digitale și ale dezvoltării durabile. Organizațiile din Republica Moldova devin tot mai conștiente că succesul pe termen lung nu se bazează doar pe performanțe comerciale, ci și pe capacitatea de a integra inovația, responsabilitatea socială și sustenabilitatea în strategiile de marketing. În acest cadru, digitalizarea proceselor, comunicarea online, orientarea către consumator și promovarea valorilor etice constituie factori determinanți ai competitivității. Autorul analizează evoluția și tendințele actuale ale marketingului în Republica Moldova, evidențiind modul în care companiile își reconfigurează strategiile prin adoptarea tehnologiilor moderne, utilizarea platformelor digitale și implementarea conceptului de marketing verde. Sunt prezentate avantajele transformării digitale – eficientizarea comunicării, extinderea piețelor, fidelizarea clienților – dar și provocările specifice, precum deficitul de competențe digitale și rezistența la schimbare. Prin urmare, marketingul modern se afirmă ca un catalizator al dezvoltării economice durabile, contribuind la creșterea competitivității și la consolidarea imaginii Republicii Moldova pe piața regională și globală.