Green marketing and sustainability in the online environment

Abstract

Sustainability is becoming a central aspect of consumer values and corporate responsibility but marketing is evolving to incorporate concepts such as "green marketing", "sustainable" and "smart", which are increasingly facilitated and amplified through the use of modern digital technologies. In the context of accelerated digitalization, green marketing strategies are gaining new dimensions through online platforms, social networks and e-commerce. Green marketing represents a set of promoting practices of products and services that adhere to sustainable development principles and minimize negative environmental impact. This article analyzes ways through which companies can integrate sustainability into digital marketing strategies and theirs effects on consumer behavior.

Sustenabilitatea devine un aspect central al valorilor consumatorilor și al responsabilității corporative iar marketingul evoluează pentru a încorpora concepte precum marketingul „verde”, „sustenabil” și „inteligent”, care sunt tot mai mult facilitate și extinse prin utilizarea tehnologiilor digitale moderne. În contextul digitalizării accelerate, strategiile de marketing verde capătă noi dimensiuni prin intermediul platformelor online, al rețelelor sociale și al comerțului electronic. Green marketingul reprezintă un ansamblu de practici de promovare a produselor și serviciilor care respectă principiile dezvoltării durabile și minimizează impactul negativ asupra mediului. In articolul dat sunt analizate modalitățile prin care companiile pot integra sustenabilitatea în strategiile de marketing digital și efectele acestora asupra comportamentului consumatorilor.